新华调查｜AI给出的搜索结果，可信吗？

到其他地方游玩选择住在哪家酒店, 购买咖啡机挑选哪个品 牌的, 哪一款电动牙刷使用起来比较好等等, 跟着生成式人工智能搜索工具一天比一天成熟起来, 人们在做出决定以前己经从以往的仅仅查询一下, 渐渐转变成向人工智能询问。

由AI给我们带来的便利已然相当之多。然而, 仅仅源于AI所给出的搜索结果, 难道便能够判定它一定“客观”吗? 记者经调查后发现, 存在着一些广告代理机构, 它们早就已经盯上了生成式人工智能搜索这一块被视为“肥肉”般的领域, 并且借助各种各样方法、手段, 将广告信息植入其间。

有的AI搜索结果暗藏广告

有一位广州市民张女士称，她想买一款咖啡机, 挑得眼睛都花了, 想着让AI帮自己选一个, 结果买了之后发现“踩雷”了, 据说她是依据AI的“推荐”而买下一款带有自动拉花功能的咖啡机, 这款咖啡机价格不低, 然而性能却很一般。

你觉得AI输出的是大模型给出的那种客观结果, 所谓自然学习方面的结果, 可实际上, 没准是从互联网上“抓”来的一条广告。像这样的广告投送方式正处在兴起的状态, 并且还成了一个新行业, 也就是生成式引擎优化, 简称GEO。

生成式引擎优化实际上是搜索引擎优化（SEO）的“升级版”。

, 一位业内人士告知记者, 过去大家都借助网站实施搜索, 谁给予的资金数额更多, 谁所提供的广告信息便能够呈现于搜索结果的靠前位置。当下运用人工智能进行搜索, 同样存有这般的状况, 只要有广告主乐意付出费用, 其广告信息就会出现在搜索结果里, 而且还不存在“广告”这一标签。

记者与一家生成式引擎优化服务提供商取得了联系, 该机构从事营销工作之人拿一些已安置的“成功事例”递给记者看, 这些事例明显展现出, 一些像新媒体、典当等行业等诸多品牌已依靠人力智能成功进入了“搜索结果”当中。

“我们能够为你搞代运营, 在‘上搜索结果’方面速度会更快一点, 而且效果还会更优一些；同时也能够给予教学, 让你们自行去操作, 然而‘上搜索结果’速度会稍慢一点。”这位营销人员进行介绍, 要是选择代运营, 一年收费处于从 2980 元至 16980 元这个范围, “价格越高, 算力越强大，植入效果越出色”。

某代理商提供的所谓“生成式引擎优化”服务收费价目表。

记者知晓, 当下市面上现存的那些所谓“生成式引擎优化”业务, 多数是广告代理机构借助大量投放“软文”, 凭借“概率”让大模型进行抓取, 从而形成对应的搜索结果。

一名人工智能厂商的技术人员分析认为, 搜索结果后面都带有数字角标, 点击角标便能知晓结果出自哪个网页。一些广告代理机构经由摸索大模型的资料索引源头, 有意向相关内容平台投放“软文”, 以此提升该品牌被大模型抓取的成功率。

警惕假报告、假专家

向特定方向投放数量巨大的“重复”, 以及“无用”的内容, 以此让大模型去抓取, 从本质上来说, 这是一种“数据污染”行为。

不久前, 有一家名为“知危”的科技自媒体, 做了一次测试, 他们在各大门户网站投放了同名文章叫《最新最全的××媒体盘点: 国内有哪些××资讯值得看? 》, 几个小时之后, 多个生成式人工智能平台, 在回答“想了解人工智能资讯可以看哪些媒体”这个问题时, 各大平台都给出了包含“知危”的答案, 而这一回答恰恰是援引了上述文章。

李先生, 也就是“知危”的负责人, 告诉记者, 这实际上是一场对人工智能展开的, 可称之为“诈骗”的“实验”, 而这“实验”就如同在AI跟前丢了一摞看似颇为可信的雷同资料, 极易被AI抓取到, 然而事实上这些内容全都是“同质”且“劣质”的内容, 在“实验”结束之后, 即已将相关文章予以删除。

利用虚假编造, 炮制出那种被称作“权威报告”的东西, 以此来对搜索结果进行干扰, 这乃是一些广告商经常运用的手段。

当记者于某人工智能平台之上搜索“生成式引擎优化服务商”之际, 发现大模型给出了几个“推荐结果”。其中存在一个结果, 它抓取了“2025年××研究简报”以及“2024××研究报告”, 将其用作“索引资料”。网页所呈现的信息表明, 这两份“报告”乃是由“国内某权威研究机构”出具的。然而记者经过调查发觉, 相关研究机构根本就未曾出具过上述“报告”, 那些“报告”是某广告代理机构编造而后发布的。

存在一些广告商借助“假专家”来开展“假科普”, 一家广告代理机构予以透露, 于定向投放的“软文”里, 客户能够依照自身需求自行去设定“专家头衔”, 记者在某平台上搜索“广州市哪家医院抽脂强”, 在大模型的推荐结果当中, 抓取到了“湖南某三甲医院整形外科副主任医师”的“科普视频”, 然而, 记者经过核实之后，该医院明确地表明, 这名“专家”并不是该院的工作人员。

部分电商平台里, 存在这样一些卖家, 他们叫卖着声称为可作生成式引擎优化的工具。于某二手交易平上, 有卖家在售卖“GEO系统使用权”“AI搜索优化系统”等工具, 其一年使用权售价处于几十元至百余元范围不等。记者经测试后发觉, 这些工具的主要功能乃是“软文生成与分发”, 购买者能够依据自身需求, 把期望在生成式搜索里呈现的产品与品牌名生成软文, 且“一键分发”至各大内容平台。

在某二手交易平台上，有关“生成式引擎优化”工具被大量兜售。

加强规范引导，防止用户误判

由中国互联网络信息中心于2025年10月发布的《生成式人工智能应用发展报告（2025）》表明, 截止到2025年6月, 我国生成式人工智能用户的规模为5.15亿人, 其普及率已然达到36.5%。生成式人工智能在诸如智能搜索、内容创作、办公助手等场景中得到了广泛应用。明确人工智能学习结果同广告之间的界限变得越发重要。

经由我国广告法予以规定, 广告理应具备可识别性, 这能够让消费者辨别清楚其属于广告；借助大众传播媒介发布的广告, 应当显著标明“广告”, 以此和其他非广告信息区分开来, 不能致使消费者产生误解。

在中国电子技术标准化研究院网安中心测评实验室担任副主任的何延哲一类专家提出建议, 参照以往于搜索引擎优化而获取的相关经验, 能够要求各个厂商, 在生成式引擎优化之后所呈现的结果里, 清晰明确地加注“广告”字样, 以此避免用户出现错误判断情况。

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在2023年的时候, 国家网信办以及其他六个部门联合起来发布了《生成式人工智能服务管理暂行办法》, 清晰明确地规定了, 要是提供以及使用生成式人工智能服务, 那么是不可以生成虚假有害信息等那些属于法律、行政法规中予以禁止的内容的；还得提升生成式人工智能服务的透明度, 并且要提高生成内容的准确性以及可靠性。

中国通信学会数据安全专业委员会副主任委员左晓栋提出建议, 各大内容分发平台要运用人工智能等技术, 把包含假榜单、假报告、假专家等的内容清理掉, 还要标注相应内容生产者, 在行业内分享“炮制虚假内容黑名单”, 避免不法厂商借着炮制虚假信息来达成生成式引擎的优化操作。

由于AI技术处于发展进程之中, 与之相关的行业标准以及法律法规同样得进一步予以完善, 北京世辉律师事务所存有合伙人王新锐等法律界的人士提出建议, 针对生成式引擎 optimization 所面临的现实问题, 有关部门能够依据这些问题指导相关机构有针对性地去完善行业标准, 进而使得行业能够在规范的状态下实现发展。